| 东风轻卡成为国内轻型商用车市场领军品牌 |
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慧聪网 2005年11月16日9时38分 信息来源：新华社
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新华社信息 东风汽车股份公司注重培育自主品牌，东风轻卡系列产品得到消费者的高度认可，成为中国轻型商用车市场的领军品牌。
东风汽车股份公司总经理朱福寿指出，市场经济的快速发展，使产品的同质化竞争达到前所未有的高度，消费者的购买模式已步入认知时代，不再被动接受购买产品，而是选择自己认为合适的品牌。因此，企业的卓越绩效源自品牌的牵引与驱动，企业经营的重点已由市场转向消费者心智资源的占领，品牌定位就是让品牌在消费者的心智阶梯中占据最有利的位置。
据介绍，产品认知需要品牌定位，一个品牌的定位就是它的品牌基因。过去，东风轻型商用车的品牌定位不太明确，运行中难以达到营销协同效果。为此，公司对主导产品品牌重新定位，培植品牌的相对独特的品牌个性：充分利用东风的总成自供优势，突出＂东风小霸王＂整车一体化设计的特点；针对主要竞争者在城乡短程物流上占据优势地位，将＂东风多利卡＂转移到适用性方面，打出＂东风多利卡，中长途货运专家＂的广告词，建立另一个＂中长途货运＂的领导品牌；把＂东风之星＂打造成中国品质最高、价格最贵的轻卡；＂东风金霸＂则提出了＂车宽，路更宽＂的理念。这些具有品牌化的市场细化分类，向用户传达了每款车性能的最核心价值，不仅清晰地与竞争者区隔开来，而且使竞争者难以模仿或侵蚀。
朱福寿介绍说，东风轻卡由东风汽车工程研究院设计开发，经过了亚洲最大的汽车试验场近60万公里的考验，路试超过国家要求6倍多，其内在质量经受了各项苛刻的检验。制造商拥有世界一流的技术装备，采用日本模具、俄罗斯冲压线、美国车身焊装线、日本现代化整车检测线，对产品质量的提升和稳定起到了至关重要的作用。2003年7月，＂东风小霸王＂首开国内轻卡安全第一碰，3项指标全部达到欧洲法规ECER29标准，成为中国轻卡名副其实的第一安全车。2004年，公司启动精品形象工程，制造过程全部采用日产质量管控体系。今年实行的质量、产量、效益三提升活动，让东风品牌进一步深入人心。
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